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“格力”怒怼“奥克斯”,家居建材品牌为啥“杠”不起来?

来源:简象家居     时间:2019-06-12 10:08:27
这两天,最受关注的新闻,莫过于“格力”官微打假“奥克斯”。

    这两天,最受关注的新闻,莫过于“格力”官微打假“奥克斯”。

    作为空调巨无霸,格力一年营收2000亿;而被喷的对象奥克斯,体量和规模算是空调行业老三。老大跟老二刺刀见红干起架来,在各个行业并不多见。

    格力在这个时候为何向奥克斯发难,现在传的最多的说法是,奥克斯空调主打性价比,一台标称品质差不多的空调,价格比格力便宜近1000元。奥克斯空调的在电商这个渠道上,销量领先于格力和美的。而马上要到年中的电商大促销了,这个时候发出公开举报信,旨在影响对方的销售。而此前,格力多次放出奥克斯挖其墙角、并多次起诉奥克斯专利侵权。

    外界的推测是否正确,只有当事人明白。不过,这次格力显然是有备而来,晒出专业监测机构的监测报告、及时回应奥克斯的回应、专门召开记者会来进一步阐述奥克斯空调虚标能效,完全是一副死磕到底的态势。

    都说商场如战场,同行是冤家,格力打假奥克斯增添了新的注脚。而在传统家居建材行业,各个品类的品牌之间竞争也很惨烈。与奥克斯一样,知名度、规模、影响力相对较小的往往以价格战来发展生存。毕竟,对价格毕竟敏感的消费者还是比较多。

    不过,在家居建材行业,像格力与奥克斯这样公开撕裂的并不多见。一来,整个家居建材行业比较分散,企业和品牌众多,品牌集中度不像空调那么高,受外界关注程度也低很多。外界对于家居行业的各品牌关注度不高,除了各个细分品类的头部品牌外,一般的消费者平时关注和了解并不多。

    但是,家居建材行业的江湖也并不简单。与空调这类家电产品不一样,家居建材产品关注更多的是外形、功能、环保性,很少存在核心的专利纠纷。因此,家居建材的争执主要集中在商标、外形与产品质量,此外,对于销售渠道的争夺也是比较受关注。

    家居建材因为日常不受关注,为了在装修业主要购买时能一下识别出来,傍名牌就成为一种主要竞争手段。“傍名牌“分为几种,一种是山寨各个品类的最知名那几个品牌,以假乱真欺骗消费者,如各种假立邦、假箭牌,通过名称类似或者图案类似来傍;另一种是取名其他品类的品牌名,如马可波罗卫浴、蒙娜丽莎卫浴、诺贝尔卫浴等,其实这几个瓷砖都是知名瓷砖品牌,本身并不生产卫浴,一些小厂就趁此肆无忌惮打标销售这些产品;还有一种是看到哪个品牌出名就纷纷跟进,市场上有圣象,还有更多的x象、圣x等品牌。

    家居建材品类各个品牌之间,除非万不得已,基本上对品牌的争执不会闹很大。一来维权成本太高,二来也有借力打力的意思。一旦出现抽检产品不合格或打假,就发个声明说我不生产这类产品。当然,如果遇到直接造假的,很多企业还是会维护自己正当权益,大多通过监管执法机构来实现。

    除了品牌名称,家居建材企业出现纷争较多的就是产品外形了。毕竟,作为传统行业,家居建材产品的研发更多集中在颜值和功能。不少头部企业在向市场退出某个新产品后,立即会有企业进行跟进模仿。对于这样的情况,家居建材品牌往往无奈,也没有什么办法,只能通过材质、工艺以及服务来对仿造者进行区隔。受制于时间、人力、经验等,家居建材品牌在推新产品时也不一定会申请外观专利,而即使申请了外观专利,仿造者稍微做些改动也很难维权,维权的成本太高,大多不了了之。

    事实上,家居建材企业的竞争除了品牌外,更多是价格的竞争。而使用等级较低材料、生产工艺稍微粗糙、配件档次拉低,对于很多装修业主来说,很难分辨出谁好谁坏,品牌和价格成为重要的评判因素。而家居建材企业普遍规模较小、技术含量传统,不受外界关注,也是“杠不起来的原因。毕竟,大家都还在为生机忙活。


关键词:格力  奥克斯  家居  建材  
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